Новини → Про нас пишуть → Колективне управління, або Що може врятувати економіку культури

Про нас пишуть

Рік:  2007 / 2008 / 2009

Колективне управління, або Що може врятувати економіку культури

01.09.2008 21:35

Економіка завжди перебуває у постійному розвитку, а сучасна й поготів. Змінюються пріоритети, формуються нові економічні реалії, набирають обрисів небачені до того перспективи. Світова фінансова система передбачає чітку взаємодію і взаємозалежність її компонентів. І хоча за останні сімнадцять років Україна пройшла дуже великий шлях становлення своєї економіки як цивілізованої, проте й досі існують її сегменти, що, на відміну від решти світу, не лише не беруть активної участі в житті країни, але й не зустрічають розуміння їх місця в економіці держави.

Чи не найяскравішим з таких недооцінених сегментів є колективне управління авторським і суміжними майновими правами. Цей механізм, що зовні нагадує галузеву банківську систему, не лише забезпечує коштами творців та індустрію мистецтва, але за умов модифікації економіки культури, виходить на перше місце, маючи на меті збереження всіх індустрій культури (музичної, художньої, літературної, кінематографічної тощо).

Міжнародна система колективного управління базується на тому, що бізнес використовує музику для підвищення цінності своїх послуг і отримання додаткового доходу, частина якого виплачується правовласникам — авторам, виконавцям і компаніям звукозапису — через створені ними організації колективного управління правами. Розмір такої частини доходу встановлюється або законодавством, як в Україні, або шляхом переговорів, як у багатьох країнах Європи. Контроль за діяльністю таких організацій здійснюється державою і правовласниками (в Україні вони об'єднані в Асоціацію музичної індустрії України).

Треба розуміти, що в будь-якій країні використовується музика не тільки вітчизняних авторів і виконавців, але й закордонних. А отже кошти за її використання постійно перераховуються з однієї країни в іншу. Саме таким чином система колективного управління перетворюється у галузеву міжнародну фінансову систему, що передбачає розрахунки з будь-якою організацією з будь-якої частини світу для будь-якого творця. Внесок, що робить колективне управління в економіку світової культури не просто важливий, він незамінний. Що ж відбувається в Україні? На жаль, у нас колективне управління не розглядається державою саме як частина економіки, а лише як тривіальне подання митцям малої дещиці («соцпакет»), лише як елемент охорони авторського й суміжних прав. Саме таке ідеологічне ставлення, така запропонована філософія колективного управління зумовлює те незначне місце, що посідає українське колективне управління нині. За відсутності розуміння економічного значення колективного управління, його розвиток гальмується. А відтак гальмується і капіталізація українських культурних ринків, що є причиною занепаду українського книговидання, музичної індустрії, вітчизняної кінематографії.

На сьогодні український ринок колективного управління інституційно готовий до стрімкого розвитку. В Україні функціонують організації колективного управління, поступово підвищується правосвідомість бізнесу, який починає усвідомлювати цінність музики для свого комерційного успіху. Але бракує одного важливого кроку — зміни ідеології колективного управління, бачення її ролі і місця самою державою. А отже й створення нового авторсько-правового законодавства згідно з новою філософією нової економіки.

Якщо цей крок буде зроблено, то в Україні постане нова економіка культури, де митці не чекатимуть подачок від провладних структур, а чесно конкуруватимуть для отримання прибутку й розвитку національного культурного продукту. Колективне ж управління майновими авторським і суміжними правами посяде своє чільне місце в економіці українськйі^ультури й допоможе державі швидше інтегруватися у світову економічну систему.

Collective Management (or: What Can Save the Economy of Culture?)

It is not a secret that the modern economy is undergoing constant development. Priorities are changing, new economic realities are forming, previously unseen perspectives are being shaped. The world financial system is characterized by distinct interaction and inter-dependence of its components. And although for the last seventeen years Ukraine has passed a long way on the road of forming civilized economy formation, there are still segments that (in contrast to the rest of the world) not only do not actively participate in the life of the country but also do not find understanding of their place in the national economy.

Perhaps one of the most outstanding among such undervalued segments is the collective management of copyright and related rights. This mechanism, which from the outside resembles the sectoral banking system, is not only providing funds for creative and artistic industry but also under conditions of the modification of the economy of culture, it is playing a key role for saving all cultural industries (certainly, music, as well as artistic, literary, cinematographic, etc.). The international system of collective management is based on the fact that businesses are using music in order to enhance the value of their services and receive additional revenues, the part of which is due to be paid to rights holders — authors, performers, recording companies — via collective management organizations created by them. The amount of revenues is either set by the law, as in Ukraine, or is a result of negotiations, as in many European countries. The control over the functioning of such organizations is carried out by government and rights holders (in Ukraine right holders are united into Ukrainian Music Industry Association).

It is important to understand that in any country locally produced music is used alongside music of foreign performers. This means that monies for this use are transferred from one country to another. Thanks to this the collective management system becomes a sectoral international financial system which provides for transactions between any organizations from any part of the world for any artist. The input made by collective management to the world cultural economy is not just important, it is indispensable. And what is happening in Ukraine? Unfortunately, in our country collective management is not regarded by the State as a part of the economy but rather a trivial handout of a couple of pennies («social package»), a mere element of the copyright protection system. It is exactly such an ideological attitude, such a philosophy of the collective management that determines the negligible role of this sphere today. Given the absence of understanding of economic significance of collective management, its development is slowed down. Hence, the capitalization of Ukrainian cultural markets is slowed down, which is the reason for decline in book publishing, music industry and national cinematography.

Today the Ukrainian market of collective management is institutionally ready for rapid development. Collecting societies in Ukraine are functioning. There is gradual improvement of feeling for law and order by businesses that start to realize the value of music for their commercial success. However, we are lacking one important step — transformation of the ideology of collective management, the vision of its role and place by the State itself. Subsequently, the creation of new copyright legislation according to the new philosophy of the new economy. If such step is taken, Ukraine will experience the formation of the new cultural economy, in which creative people would not be waiting for a handout from authorities but would honestly compete in order to receive profit and develop a national cultural product. Collective management of copyright and related rights would occupy a fitting place in the economy of culture and help Ukraine to faster integrate into the world economic system.

Олексій Гуменчук, Павло Каленнченко
Новий Економіст

← Повернутися до списку новин

Версія для друку